近日，为深入推进数字经济与文创产业深度融合，加快文创产品市场化、品牌化发展步伐，2025中国电商主播大赛天三奇杯文创产业赛道决赛在吉林市举办。经过半决赛激烈角逐脱颖而出的10强主播团队同台竞技，凭借专业的策略复盘展开巅峰对决，最终决出三强选手，拿到直通全国总决赛的入场券。

活动现场

参赛的直播选手

      决赛PK环节聚焦电商直播核心能力，10 强团队围绕账号定位、选品策略、团队管理、互动设计、推广方式及直播内容六大核心维度，展开深度复盘与专业竞技。部分团队结合前期直播数据，以吉林市陨石项链、手绘地图等特色文创产品为案例，系统拆解“地域文化符号+市场需求”的精准选品逻辑，凸显出对本地文创资源的深度挖掘与市场化转化能力；部分团队聚焦用户互动效能，分享通过“文创故事讲解”增强观众参与感、提升直播转化的实战经验；另有团队全面复盘从选品调研、方案策划到直播执行、数据复盘的全流程，展现出高效协同的团队运营水平。赛事特别邀请专业评委团现场打分、精准点评，确保评选过程公平公正、结果权威可信，最终确定三强名单。

中国国际电子商务中心副主任杨杰致辞

      中国国际电子商务中心副主任杨杰在现场发表致辞，他表示，在数字经济蓬勃发展的时代背景下，中心联合全国电子商务职业教育教学指导委员会、福建省商务厅、福建省广播影视集团共同举办2025中国电商主播大赛，在全国设立分赛区、分赛道，推动直播电商生态多元化、专业化发展。文创产业承载着中华优秀传统文化的基因，凝结着创新创造的智慧，与直播电商的深度融合，正是培育新质生产力、推动文化传承与产业升级的重要路径。福建省广播影视集团电视综合频道中心副主任、福建电广网星传媒有限公司总经理袁添民为本次大赛致辞，他提出“吉林拥有长白山生态、朝鲜族非遗、松花湖冰雪文化等独特文旅资源，推动电商赋能将其转化为可传播、可消费的文化产品，实现‘流量’与‘留量’双赢。”

颁奖

      此次活动开创全国首个文创产业分赛道的先河，创新采用“赛中赛”模式，分为前期作品征集赛和后期主播大赛两项赛事。自2025年5月启动筹备以来，作品征集赛广泛吸引全国创作者参与，共征集到384件设计手稿与实物作品，获得19.9万张网络投票，由中国工艺美术学会、鲁迅美术学院等权威机构专家组成的评审团严格评选，最终选出24件优秀获奖作品，构建起兼具吉林特色与市场潜力的专属文创产品池。7月，主播大赛启幕后，吸引了全国19个省市400余名选手踊跃参赛，参赛选手涵盖电商从业者、高校学子、创业青年、助农主播等群体，多元背景交织、青春梦想汇聚，为本次大赛注入了蓬勃生机与活力。经过前期激烈角逐，20组优秀选手于9月13日下午在吉林市天三奇药业有限公司开展精彩的直播PK赛。在3小时的直播比赛中，20 组参赛选手直播间累计观看人数超20万人次，文创类目销售单量破3000单，全场销售额突破万元的主播达5位，其中“雾凇姐姐”“冰糖葫芦”两组选手成功进入抖音平台全国带货总榜前100名。截至目前，本次大赛累计实现销售额达500余万元，观看人数达30余万，打造出吉林美食冰箱贴、人参皂、红参咖啡等网红爆款文创产品。

      此次赛事从产业层面看，赛事以将地方文创资源与全国消费市场紧密对接，让本地特色传统手工艺品突破地域限制，通过电商直播间为文创产业打通 “文化传承+商业变现”的双通路；从人才维度，赛事搭建了“以赛育才、以赛选才”的实战平台，重构地方电商人才核心力量，破解本地电商领域 “专业人才短缺”的痛点；从城市发展视角，借助全媒体传播矩阵与多元化宣传，不仅让全国目光聚焦吉林市，更通过专业赛事展现吉林市在数字经济时代下“拥抱创新、赋能产业”的积极姿态，为城市打造“全国文创新高地”积累了品牌势能。

      赛事不仅选拔出电商领域的优秀人才，更搭建起“人才培育、产业对接、品牌传播”的桥梁，构建起电商人才库、产品库、企业库三位一体资源平台。